jingjiniao2014 发表于 2013-11-15 18:25:46

Keyword Planner(关键词规划工具)使用指南(转)

本帖最后由 jingjiniao2014 于 2013-11-15 18:43 编辑

求加苦力分，努力赚币 买帖子 :)
google关键词工具被Keyword planner替代，论坛也没有相关的教程，故转此贴共同学习之

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【导语】与Google AdWords的Display Planner（展示广告规划工具）类似的一个工具，叫做keyword planner，暂且翻译为关键词规划工具。这2个工具的界面和原理都挺类似的，并且都将一个完整的工作流呈现出来。从探索研究到出计划，这应该是我们在新建账户时候必然会经过的2个阶段
http://www.googleview.com/wp-content/uploads/2013/05/keyword-planner.png

了解Keyword Planner关键词规划工具
关键词规划工具（以下直接用Keyword Planner），提供了3个基本功能，首先当然是我们最常用的关键词拓展和分组参考了，这个主要是之前的关键词工具可以实现的；然后就是关键词的数据预估，这个主要是之前的流量预估工具来实现的；第三个算是第一个功能的升级，可以进行关键词的组合，然后再去实现关键词拓展和分组的相关功能（这个在之前的话，我们往往是通过excel函数来进行组合，这下方便多了）。这个工具的功能升级倒并不是重点，关键是它将我们的工作流程进行了优化，简化了步骤，这在未来将成为众多SEO和SEM的工作台，只需要开一个窗口，一步完成，而不必像之前那样2个窗口不断地切换。
http://www.googleview.com/wp-content/uploads/2013/05/keyword-planner1.gif
那么，就让我们来逐一看下各个功能及其界面吧，如果你还没看到这个功能，耐心等待几天或者先睹为快吧。关键词拓展及广告分组建议：通过这个菜单，你可以基于某个关键词、着陆页面、产品类别这三种方式进行搜索，搜索出来的结果默认是分组好了的，当然你也可以切换去看所有的关键词。在左侧有几个筛选项。基本的有：语言、国家、搜索引擎（目前只有Google选项，莫非还会有合作伙伴的数据，今后可以分合作伙伴去投放？）；搜索量（按照月度平均值进行筛选）、平均CPC、竞争程度（高度竞争、中度竞争、低竞争）；关键词过滤（成人内容、账户内词、计划内词）；包含和排除。主要界面及操作见下图：
http://www.googleview.com/wp-content/uploads/2013/05/keyword-planner2.gif
第二个功能是基于我们给定的词表，Google系统给出预估值，你可以直接输入（支持三种不同匹配方式）或者上传符合规定的文件（很简单的，一个表头加上关键词，或者仅包含关键词列的csv文件，或者csv文件的zip压缩包）。个人建议，为了尽可能预估准确搜索量数据，可以将bid放大到10或者以上，我们预估主要参考数据还是检索量数据，其他数据真的是仅供参考的，因为变数实在太多了。
http://www.googleview.com/wp-content/uploads/2013/05/keyword-planner3.gif
第三个功能，就相当于我们excel中常用的函数=CONCATENATE(A2,B2)，或者这个在线工具实现的功能：关键词组合。你可以选择不同匹配方式关键词的相应数据预估，一般来说我们会选择完全匹配形式的，这种预估一般就是我们想要的。
http://www.googleview.com/wp-content/uploads/2013/05/keyword-planner4.gif
从以上的操作界面来看，你大概也明白了吧，概况来说主要三个功能：搜索拓展分组、关键词预估、组合关键词。实际来看，这些功能也可以说的一个整体的，你只需要按照流程来分别选择，然后就可以做成很完美的账户和广告计划了。对了，你也可以下载数据进行离线操作或者团队共享。

原帖地址 http://blog.sina.com.cn/s/blog_6973f2270101l66u.html


river 发表于 2013-11-15 18:42:12

呃，就是新版的谷歌关键词工具，好像是上一两个月改版的

gger 发表于 2013-11-15 20:38:43

帖子整理的还不错 谢谢分享

hardrock 发表于 2013-11-15 21:24:08

http://blog.sina.com.cn/s/blog_6973f2270101p3bp.html

webearn_baby 发表于 2013-11-16 02:43:26

恩恩，这个工具挺不错的！之前在谷歌adwords里面也没看到嘛，谢谢了

Askdelphi 发表于 2013-11-16 16:01:37

我想请问一下，现在还可以查看完全匹配搜索量吗？
另外一个问题就是能不能导出上一个月某些词的搜索量？因为里面现在显示的都是平均数值，但是对季节性或者阶段性的niche，感觉这个词没什么用。我想查看一下上月搜索量大的，再去看趋势。

把石头咬哭 发表于 2013-11-17 17:32:11

Askdelphi 发表于 2013-11-16 16:01 static/image/common/back.gif
我想请问一下，现在还可以查看完全匹配搜索量吗？
另外一个问题就是能不能导出上一个月某些词的搜索量？因 ...

现在默认显示的就是完全匹配搜索量，查看其他类型流量需要加两个特殊符号
要看之前的搜索量用 google trend就行了，有个指数比，100最大，0最小，假如指数有0升至100说明这是最近的热门词，以后不一定有流量，如果浮动不大说明这个词一直有人在查

the 发表于 2013-11-18 17:56:04

轉的不錯                           

btlzzdl 发表于 2013-11-18 20:16:59

感觉新版的有些别扭。。。
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